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汽车广告赏析缘起篇:汽车广告的发展
2014年10月29日 老车周边 ⁄ 共 1624字 汽车广告赏析缘起篇:汽车广告的发展已关闭评论 ⁄ 被围观 1,177 views+

old car poster

我们生活的时空里充斥着各式广告。有人统计过,一个生活在现代社会的成年人一天大约要接收3500条广告信息。广告确实挺烦人的,它们经常出现在你刚打开网页或按下鼠标的时候;或者把你的重要邮件淹没在收件箱里;它们还通过手机短信打扰你的工作或休息;甚至经常不合时宜地打断电视剧的高潮情节。后来连广电总局都看不下去了,下了禁令,电视台才有所收敛。有时候,我们真是恨透了广告了。

但广告也并非真的那么令人反感。每年超级碗的广告大联播让人们乐在其中,大有喧宾夺主之势,戛纳创意节也不仅仅是广告公司的斗秀场。其实人们并不讨厌广告,只是受够了“羊羊羊”和“不收礼”。所以我们开辟了这个新栏目,收集一些优秀的汽车电视、平面广告供大家欣赏。

早期的汽车广告

汽车诞生于1886年,至今已有126年,而汽车广告出现到现在也有超过100年的历史。有据可查的最早的汽车广告出现在1898年8月13日的《科学美国人》杂志中,是一家位于俄亥俄州克利夫兰市名为The Winton Motor Carriage Co.的汽车制造商刊登的广告,其文案中写道:“DISPENSE WITH A HORSE.THE WINTON MOTOR CARRIAGE”。翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车。”

在汽车出现的早期,它的主要竞争对手还是马车,汽车制造商要做大量工作说服人们放弃传统马车,改用汽车。

随后几年,汽车制造业在美国兴起,汽车广告也随之风生水起。20世纪早期,美国拥有全球最发达的传媒业,纽约曼哈顿区的麦迪逊大道逐渐成为全美广告业的中心。时至今日,这里依然是国际顶级4A公司的聚集地,出产着最高水准的汽车广告。

最初的汽车广告更像是商品介绍,内容和形式都很单一。当时汽车还是比较新鲜的产品,公众对它还缺乏了解。所以这个时期的汽车广告大多是车辆的照片配合大量文字介绍,其中包含汽车和其他交通工具相比的优势和特点。

汽车广告反映时代背景

汽车广告本身一直随着时代在变化。随着技术的进步,汽车广告从黑白变为彩色;从单一的平面广告发展到户外、电视、广播、网络等各种媒体形式。而广告所运用的制作手法和艺术风格也在不断变化,最初为手绘图、手绘上色,到采用摄影技术,直至今日大量采用CG计算机绘图技术。同时根据时代背景的不同,广告的主题也在发生变化,一些在特定历史时代中诞生的广告,也浓缩了不同的历史片段。

1913年,老亨利·福特开发出全世界第一条汽车流水线,汽车进入高速生产时代,这也让汽车走向平民化。随后其他汽车品牌纷纷效仿,全球汽车产量爆发式增长。这一时期也恰巧是美国传媒和广告业的黄金时期。所以这时的汽车广告数量也开始增多,且形式也有了变化。

上世纪20年代,凯迪拉克率先采用彩色的车身涂装,汽车业终于摆脱了单调的黑色,拥有了斑斓的色彩。此时汽车平面广告也开始采用彩色印刷技术。

1929年经济大萧条的阴云笼罩着美国,这也让刚刚进入繁荣期的汽车产业遭受沉重打击。人们开始捂紧钱包,价格成了消费者唯一关心的事物。所以汽车厂商尝试用更低的价格打动消费者,这些都体现在这一时期的汽车广告上。

到了40年代,战争成为世界的主题。这一时期,美国的主要汽车制造商接到大量军方订单,为美军提供军用车辆及发动机。这时的汽车广告也都以战争为背景,汽车制造商都在突出自己保家卫国的荣誉感。

同样是40年代,商业电视网络和电视机开始在美国普及,汽车广告也有了新的载体。而在此之前,汽车制造商则是利用电影胶片拍摄视频片段用于产品宣传。

70年代,石油危机爆发,汽车工业再一次面对严峻的考验。此时汽车广告开始打节能牌,油耗占据了整个版面最主要的位置。这一时期,燃油经济性更好的日本汽车在美国市场迎来了春天。

汽车广告原本只是服务于汽车销售,但随着汽车深入人类生活,进而衍生出汽车文化,汽车广告也成为汽车文化的一部分。一则好的汽车广告不仅能起到产品宣传作用,更具有欣赏价值,或是震撼、或是幽默、或是发人深思。今后我们将定期整理更多的好广告供大家欣赏。

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